Menu
Помните, что при мультивариантном тестировании высокая вероятность получить ложноположительные что такое мвт результаты. Для того чтобы избежать этого стоит опять-таки позаботиться о высоких показателях трафика. «Мультивариантное тестирование требует значительно больше инвестиций в технологии, дизайн, настройки, анализ данных. Кроме того, полнофакторный MVT-тест заберет огромную часть вашего трафика (даже если его объем внушителен и без того). Поэтому мультивариантные тесты станут большим испытанием для маркетингового бюджета — из-за времени, людей, ресурсов, и внутреннего обслуживания процесса».
Предлагаем использовать данные A/B/n и MVT тестов вместо догадок. Рекомендованное количество конверсий на каждую тестируемую версию – 2,5-3 тысячи. На практике же, если вероятность превосходства одного варианта страницы над другим превышает 95%, такой итог можно считать достоверным независимо от количества конверсий. Изначально главная страница сайта имела неплохой дизайн, но содержала громоздкий сухой текст. Результаты тестирования показали, что конверсия измененной страницы выросла на 7%, по сравнению с оригинальным вариантом.
Эти предположения неприменимы к онлайн-тестам, так что вам не стоит задумываться о методе Тагучи. Большинство маркетологов обычно начинают работу с А/В-тестов, потому что с ними возможны быстрые и значительные успехи. Обратите внимание, MVT призван оптимизировать дизайн страницы.
Для запуска теста необходимо задать длительность и количество посетителей, которые будут участвовать в тестировании. Вы можете выбрать определенные сегменты аудитории или дать возможность случайным посетителям принять участие в тесте. Если мы собираем данные дробным методом, наш анализ будет ограничен особенностями дробно-факторного подхода. После определения гипотез необходимо разработать несколько вариантов страницы оформления заказа, в которых будут реализованы предполагаемые изменения. Например, одна версия может содержать блок с отзывами, а другая — измененную кнопку «оформить заказ».
До сих пор применение многовариантного тестирования ограничивалось робкими экспериментами с веб-сайтами, которые не могли похвастаться высокой посещаемостью. Для многовариантного тестирования всегда будут нужны выборки большего размера, чем для простого A/B-теста. Но приведенные выше примеры наглядно демонстрируют, какие широкие возможности для практического использования открывает такое тестирование. Полноразмерное тестирование можно относительно легко реализовать, если у нас три фактора, каждый из которых имеет два варианта. Но если, скажем, будет 4 фактора и каждый из них в 4 вариантах, то получится (44) 256 групп.
Частичная многомерная схема получила распространение благодаря работам Геничи Тагучи, поэтому ее иногда так и называют – метод Тагучи. Как это и понятно из названия, в частичной многомерной схеме для анализа отбирается только часть от общего количества всевозможных комбинаций. Сокращая количество вариантов, мы можем получить более достоверные результаты для оставшихся.
На основании этих данных можно принять решение о том, какие элементы и комбинации использовать в дальнейшем для оптимизации страницы или приложения. MVT тестирование является важным инструментом для оптимизации веб-сайтов и улучшения пользовательского опыта. Оно помогает принимать взвешенные решения на основе данных и повышать эффективность веб-сайта, приводящую к увеличению числа конверсий, продаж или других заданных метрик.
Например, вы можете изменять текст, цвета, размеры или положение элементов на странице. Также можно пробовать различные комбинации элементов или разные варианты контента. Перед тем как начать мультивариантное тестирование (MVT), необходимо создать различные варианты, которые будут сравниваться. Варианты представляют собой разные комбинации элементов или параметров, которые могут влиять на поведение или восприятие пользователей.
Термин «сплит-тестирование» объединяет в себе множество видов тестов, общий принцип которых заключается в сравнительном анализе. Тем не менее, использование того или иного вида зависит от конечной цели, а также от того, какой этап оптимизации проходит сайт. Сплит-тестирование основывается на реальных данных, а значит, является надежным помощником в принятии важных бизнес-решений. Его главная цель – повысить качественные и количественные показатели сайта, в конечном счете привести к росту прибыли. Если нужно протестировать дизайн целиком, используйте A/B- или A/B/n-тест. Но перед тем, как вдаваться в нюансы, кратко рассмотрим различия между подходами.
При невысоком трафике целесообразно делать ставку на коэффициент конверсии, число посещений карточки товара, количество позиций, добавленных в корзину, и подобные метрики. На маркетплейсах, следует рассматривать в качестве ключевой метрики не конверсию, а средний доход на посетителя за определенный период (ARPU). Нужно понимать, что при продаже дешевых товаров и высокой конверсии компания может получать доход меньше, чем при продаже дорогой продукции и низкой конверсии. В этом блоке выберите контент, который хотите использовать для тестирования. Шаблоны сообщений объединяют контент для отправки по всем доступным каналам. В Altcraft Platform доступен вид теста A/B/n для кампаний email, sms, push и других подключенных каналов.
Например, маркетинговая команда предлагает 4 вариантов нового дизайна сайта и не может договориться, какой лучше. Сплит-тестирование – действенный способ проверить, какой из предложенных вариантов позволяет получить лучшие значения наблюдаемых показателей. Различные его виды широко используют для поиска эффективного решения при тестировании страниц сайтов, лендингов, рекламы и даже писем для email-рассылок. На создание теста с помощью специальных инструментов уходит минимум времени, а полученные данные способны обеспечить рост прибыли на будущие годы.
Этот шаблон будет отправлен основной части аудитории по заданному расписанию. При режиме выбора победителя «По решению пользователя» установите время Старта кампании. Уже более 20 лет Малькольм работает с различными компаниями, обучая их максимально эффективно использовать данные о клиентах.
Соответственно MVT тесты требуют значительно больше инвестиций в технологии, дизайн, настройку и анализ. Так что метод не подходит для ранних периодов развития компании. С помощью MVT вы вполне сможете в короткие сроки оптимизировать сайт, но при этом упустите многое, что помогло бы вам лучше понять вашу аудиторию.
MVT-тест поможет определить, какие цвета и шрифты являются оптимальными, позволит повысить эффективность заголовков и разобраться с другими элементами. То есть, мы решили проверить исходную версию страницы, изменяя уже две переменные — заголовок и картинку. Сплит-тесты обычно содержат меньше вариаций, чем MVT, но с более радикальными изменениями. В то время как мультивариантные кампании запускаются на внушительное число версий, но с небольшими различиями. После этого в правом верхнем углу появляется строка Variation 1. Далее следует разделение трафика между различными вариантами страницы.
IT курсы онлайн от лучших специалистов в своей отросли https://deveducation.com/ here.
